北京时间6月29日早间，位于美股的服饰巨头耐克，股价大跌6.99%，报收102.78美元，并于盘中一度创下近2年来新低，市值一夜蒸发120亿美元，约合805亿人民币，相当于A股“服饰一哥”华利集团的当前市值。实际上，自
北京时间6月29日早间，位于美股的服饰巨头耐克，股价大跌6.99%，报收102.78美元，并于盘中一度创下近2年来新低，市值一夜蒸发120亿美元，约合805亿人民币，相当于A股“服饰一哥”华利集团的当前市值。
实际上，自2021年11月初177.931美元的高点算起，耐克在半年多的时间里，股价暴跌42%，市值损失1183亿美元，约合近8000亿人民币，这同样也使得站在背后的84岁老板菲尔·奈特及其家族，损失惨重。
福布斯实时富豪榜显示，菲尔·奈特家族一夜损失24亿美元身家，约合161亿人民币，目前仅存411亿美元。而在今年4月发布的2022年福布斯全球亿万富豪榜上，菲尔·奈特家族的身家高达473亿美元。这意味着，短短2个月，菲尔·奈特家族损失62亿美元身家，约合416亿人民币。
事件一出，立即引发网友热议，“耐克鞋子很多在越南生产，质量太差，我不会买了”、“其实，很多品牌的不可替代性并不高，以前只是惯性消费，后来有意识规避后，才发现其实也没受多大影响”。
实际上，就在此番暴跌一天前，耐克刚公布了2022财年（截至5月31日）业绩，期内实现营收467亿美元，同比增加5%。业绩看似不错，可耐克其实已连续三个季度失守中国市场，就连其也承认，部分业绩增长被大中华区的下降所抵消
纵观整个2022财年，耐克来自大中华区的营收同比下滑9%，从82.9亿美元跌至75.5亿美元，减少7.4亿美元，约合50亿人民币。从品类来看，鞋类下滑6%、服装下滑17%、装备下滑1%。单就第四季度业绩而言，大中华区跌幅更是高达19%，其中服装品类跌幅近40%。
（作者丨市界 冯晨晨）
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