淘宝38活动什么时候开始(淘宝38活动什么时候开始2022)

0138节来临,电商瞄准女人钱包38节正变得越来越受重视。对于电商而言,38节也是一个重要的营销节日。妇女节终于来临,但电商38大促却早已在2月下旬拉开帷幕。从2月27日开始,淘宝、京东、快手、抖音、拼多多等都开启了预售。天猫38节于2月27日20点开启预售活动,而淘宝的妇女节活动则是从3月2日开始预热、3月4日正式开启,在3月2日~3月8日期

01

38节来临,电商瞄准女人钱包

38节正变得越来越受重视。对于电商而言,38节也是一个重要的营销节日

妇女节终于来临,但电商38大促却早已在2月下旬拉开帷幕。从2月27日开始,淘宝、京东、快手、抖音、拼多多等都开启了预售。

天猫38节于2月27日20点开启预售活动,而淘宝的妇女节活动则是从3月2日开始预热、3月4日正式开启,在3月2日~3月8日期间,可以领取超级红包,并享受跨店满减,天猫满200减20,淘宝则每满150减10,每满1000减50,上不封顶。

淘宝38活动什么时候开始(淘宝38活动什么时候开始2022)

在27日开启预售的当晚,李佳琦凭7000多万人次的观看量,拿下了28亿的销售额,一向热衷于“造节”掀起购物狂欢的淘宝,这次的38大促活动看起来也非常熟练。

而京东的38大促开启更早,从2月24日开始预热,3月1日开启专场,在各热门会场都有领券满减活动,比如美妆精选满199减100,国际美妆跨店满299减100,等等。和淘系相比,京东在大促推广上的表现略显低调和平淡,但值得注意的是,京东似乎有意通过给美妆直播曝光吸引女性用户,来触达自己并不擅长的消费群体。

与两大传统巨头相比,抖音快手这对电商新秀在今年的38大促中表现得更为积极。快手从2月9日就开启了活动,并推出38悦己节,而抖音商城也早早推出了38女王节,在具体的玩法上也非常具有内容平台的特色。

淘宝38活动什么时候开始(淘宝38活动什么时候开始2022)

抖音38节主要活动有好物直播间、行业任务赛、全民任务赛、跨店满减翻牌互动游戏等,意在拉长用户使用时长,而快手也有像“集花瓣”这样的玩法,通过分享、邀请的方式来进行拉新,还推出“人参果计划”,鼓励主播拉新客。

对于拼多多而言,38大促也是年度S级的大型营销活动,主要玩法则是平台免费补贴跨店满减、妇女节跨店全减补贴活动,两大活动都显示出拼多多常用的补贴和佣金策略。

从目前主要电商平台的38大促活动情况来看,作为年后第一个重要的大促节日,38电商大促赶在春节大促的余温还在时,跟上女性话题,时间点也是非常微妙。

不过,和以往相比,今年的电商38大促也有了新的变化。

对于消费者而言,在电商多年的造节促销攻势下,很多人已经对电商的节日促销感到疲劳,而电商对38大促的态度也有了很大转变。

在早些年,各大电商乃至其他互联网平台都非常重视这一节点,争相推出各种噱头吸引女性消费,而今年则是删繁就简,更为纯粹,各种“女生节”“女神节”“女王节”开始向妇女节回归,很多直接定义为38节,融入到常规大促的行列当中。

2

线上“她经济”依然强势

38大促一直都是各大电商平台中的年度S级营销活动,之所以能够持续多年,是因为“她经济”一直很强势。

作为一种消费现象,“她经济”这个词早于2007年就被教育部收录为汉语新词,这一现象的出现,意味着女性消费能力已经成为经济发展的一大重要助推器。

诚然,“她经济”在消费中的地位将会越来越突出。根据埃森哲的数据,中国有将近4亿年龄在20~60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场,接近德国、法国、英国零售市场的总和。

她经济的出现,最为明显的一大特点是,除了母婴家居等消费品类外,女性在悦己消费上的趋势越来越明显,同时线上消费能力也在不断提高。

据《QuestMobile 2022“她经济”洞察报告》显示,随着互联网的发展,女性用户的规模正在逐年攀升,活跃用户规模已达全网5.82亿,全网占比提升至49.3%。

淘宝38活动什么时候开始(淘宝38活动什么时候开始2022)

女性线上用户规模在近几年的增长,主要来自于下沉市场用户和银发人群。而随之增长的,还有使用APP的时长和数量,QuestMobile数据显示,2022年1月,女性用户月人均使用时长突破170小时,APP使用个数达25.6个,分别提升3.1%、2.6%。

在女性用户互联网使用程度加深的情况下,女性消费能力和消费意愿也越来越强,数据显示,线上消费中,女性用户的消费意愿分布主要处于中部水平,但在近两年,中高消费意愿已经提升2.6%;同时,女性消费能力也做到1000元以上,近两年同比增长1.2%。

淘宝38活动什么时候开始(淘宝38活动什么时候开始2022)

“她经济”越来越强势的背后,是女性独立和悦己意识越发强烈、经济地位不断上升的体现,此外,在品类和领域方面,女性消费需求也更加丰富。

03

“她经济”新趋势

女性的经济能量正在不断辐射,近两年“她经济”也发展出了不少新趋势。

刚刚过去的冬奥会掀起了一场冰雪体育经济,而以谷爱凌、王濛等为代表的女性体育明星也受到大众瞩目,进而带动更多女性关注体育运动。在这些体育明星的影响下,运动品牌发力推广,一些女性运动品牌和产品受到热捧。

女性对体育运动的参与热情不断提高,无疑能继续推动女性运动经济的发展,目前这一趋势已经十分明显。

此外,在内容传播方面,女性的声音也在持续放大。在各大内容平台、电商直播间等,和女性相关的美妆、穿搭、种草等深受欢迎,成为热门板块,更是催生出像小红书这样以女性用户为主的内容电商平台。

淘宝38活动什么时候开始(淘宝38活动什么时候开始2022)

这意味着,女性用户通过内容分享,在不断提升自己的存在感,无论是作为创作者还是受众,都能为内容经济创造巨大的价值。

还有,“她经济”也越来越偏向于中性消费,这一现象也被称为“去性别化”。主要表现为,和以往偏好消费服饰、箱包等典型女性向消费品之外,现在有越来越多女性的消费偏好正向汽车、数码、游戏等典型男性消费市场拓展,也就是说,“她经济”正在向更多的消费领域扩张。

女性的力量和话语权越来越强大,作为重要的消费中坚人群,各大行业和品牌都必须重视女性的声音和喜好,无论在消费,还是在生活、工作中的各种场景,女性一直都“能顶半边天”。

作者:航叔

创业项目群,学习操作 18个小项目,添加 微信:niuben22  备注:小项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1553299181@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.028wjs.com/103735.html